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微信公众号涨粉裂变,如何快速增加粉丝


大到一个行业的发展,小到一场活动策划,总会有人把手边每一个简单的小事做到极致,收获截然不同的成效,久而久之,获得更多的掌声与青睐。就拿微信公众号运营涨粉运营来说,我猜很多运营人都了解一个道理:要想涨粉做得好,裂变活动少不了。但是,如何把裂变工具用好,打造成刷屏级的爆款活动,我猜没几个人敢说自己能做到。所以,有的运营可以月入2万,而有的运营只能月入3千,一些技巧和具体的操作思路,如果你学不会,就永远只能在运营小白的位置上原地打转,带着焦虑情绪,度过一年又一年。我自己在做了50多场微信公众号裂变活动之后,总结出了一系列裂变活动的技巧,接下来,大家可以跟着我的思路来看一下,一场成功的裂变活动到底应该如何策划。

PS:以防有新入行的运营小白不了解微信公众号裂变活动的逻辑,在正式开始之前,以市面上常用的【粉丝宝海报通】工具为例,先来看一下,一场完整裂变活动的要点牢记整个海报通裂变路径链条:粉丝在微信公众号生成专属海报,邀请下级以绑定上下级关系,拉新好友数达标,可自动获得礼品。

一、你的目标群体是谁

这一步极其重要,它决定了你的礼品应该选什么?推广渠道应该往哪里倾向?并且直接决定了你的活动效果。不管你的礼品是需要发货的实物,还是优惠券、电子课程、线下核销券,你都要极大地调动你的【用户思维】,设身处地地想一下:如果我是用户,这个礼品会不会对我有足够的吸引力,我愿意为了它去找我的好友帮我助力吗?如果你的目标群体不是很明确,或者你账号的行业属性不是很清晰的话,你就要反问自己:我后期运营的侧重点是什么?为了后续的运营,我需要吸引哪种类型的粉丝来参加?

通过这种不断剖析自己,【向内深挖】的方式,来找到最贴合你们的那个【答案】。

当然,如果你的活动没有那么具体的用户群体限制,只是单纯涨粉的话,那就尽量把礼品选择为日用百货类的,最好是绝大多数粉丝都觉得有足够吸引力的产品。比如:红包、话费充值卡、京东E卡、视频网站会员等等。这类礼品的吸引力足够强,能够在活动过程中,起到非常巧妙的“杠杆”作用,轻松实现拉新目的。同时,在后期推广活动的时候,也要尽可能带着目标群体的意识,去找推广资源,这样会更加精准,涨粉效率必然会很高。否则,你会在错误的推广渠道里,拿着错误的礼品,得到一个非常惨淡的效果。

二、你的计划涨粉量是多少

我见过很多新手运营,礼品创建好、活动创建好,一股脑就推出去了。抱着“赌徒心理”想着粉丝越多越好,或者忐忐忑忑的,带着“感觉涨粉是个随机事件”的心态,大脑一片空白地实时刷新后台的涨粉量。其实,不管你的活动是大是小,【计划涨粉量】你必须要提前有个准备,只有这样,你才能对你的活动起到十足的控制作用,成为一个真正额的活动【主办方】。举个例子,比如你的礼品单个价值50元,准备了100份,那大约就可以估量一下,这场活动要预计涨个5000粉丝。如果活动过于火爆,最多涨到8000的时候,礼品肯定都发完了,这时候,需要你果断地停止活动,否则一窝蜂地持续拉新,礼品也没了,粉丝肯定怨声载道,后台处理不过来这些粉丝留言的话,投诉、举报在所难免,搞不好就会引发封号风险。

如果活动惨淡,只有几十个粉丝参与,这时候你可以适当地根据自己的目标群体去找一下推广渠道,这个过程也可以帮你核算出:哪些渠道是有效果的,哪些渠道是无效的。同时,这样的结果,也会间接提醒你做好活动的复盘工作,反思一下:是礼品选错了?还是海报图做得不够有吸引力?这个过程会帮你获得极大地成长,对于你自身来说,它本身的价值,要比你涨来的那几千个粉丝要珍贵得多。

三、如何让裂变活动效果最大化

这一步是帮你如何把你的粉丝宝海报通裂变活动,从刚刚及格,拔高到优秀。做到了这一点,你就能把裂变活动的推广效果最大化,至少帮你完成超额30%的粉丝量。

分享几个我自己最常用的方法。

1.标题一击即中

海报图上最大的活动主题、活动推文中的标题,都是你能瞬间抓住粉丝吸引力的精准资源。推广的时候,你至少要把一半的精力放在这个上边,确保能让粉丝一眼注意到,最好当下就决定去参与这场活动。

所以,以【用户思维】来说,让粉丝一眼看到参与这活动能获得什么,是最最重要的,再怎么强调都不为过,尽可能地突出、重复,确保用户清晰明确地知道你要做什么。

2.帮用户想好转发文案

很多人即便想获得你的活动礼品,但是一想到参与这场活动的时候,要转发朋友圈,发朋友圈又得想文案,这么麻烦,干脆算了吧......

所以,这时候,粉丝需要的是让他立刻行动的“临门一脚”,促使它马上完成转发的动作。其中最好用的方法就是——帮用户想好转发文案。

简单十几个字,让他们可以直接复制到朋友圈,尽可能地把参与门槛降低,活动参与率不就起来了吗?

3.阶梯任务让活动更有趣味性

这个方法尤其适合礼品数量少,并且门槛比较高的活动。

比如你的粉丝宝海报通裂变活动礼品是价值888元的礼盒,但是数量只有3个,需要邀请800个好友可获得。试想一下,如果你是粉丝,看到这样的活动门槛,你会参与吗?大概率会觉得太麻烦了,放弃吧。

但这个时候,你在活动中间,再增加几个优惠券作为调剂,修改下活动规则,立马就会不一样了。

邀请2个好友,获得3个G的干货课程资料包;

邀请8个好友,获得50元商城优惠券;

活动结束后,排行榜排名前3名,可获得价值888元的礼盒一套(人气值需>800)。

无论什么时候,排行榜在活动中,都是一个可以极大增加互动率和活动趣味的“好帮手”,能让参与活动的粉丝尽可能减少【沉没成本】,一步一步地完成拉新动作。并且,粉丝宝海报通裂变系统里的排行榜功能可以起到一个无形的激励作用,在粉丝与粉丝在比拼冲刺的时候,间接能帮你带来更多的粉丝量。四两拨千斤的效果就达到了。

海报通裂变排行榜

做好裂变活动,其实主要就是这3个思路,做好了,人人都可以进阶高级运营,下次做涨粉裂变活动的话,不妨试试,相信涨粉效果一定会不一样。


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